（二）经济环境
宏观经济环境在很大程度上制约着传媒业的形态。如果一国的居民大多买不起电视机，这个国家的电视业怎么可能发展起来?在20世纪90年代中期，中国绝大部分家庭还没有计算机。在此后的几年中，有多少中国家庭能够有能力购买计算机，对于要进入互联网行业的公司来说，这是一个关键问题，也是由宏观经济环境决定的问题。
进入20世纪90年代，特别是1993年十四届三中全会确立社会主义市场经济的改革模式以后，社会各方面的力量得到充分调动，国际资本加速涌入中国，中国逐步成为世界的大工厂。从20世纪90年代中期的时间点观察，中国经济正在加快发展，人民生活水平稳步提高。但是，对于传媒业来说这并不足够，因为传媒业面对的是千家万户的普通百姓。经济发展了，居民收入不一定能得到同步的增长。比如，在计划经济体制之下，经济发展的成果掌握在政府手中，大部分用于再生产的积累，人民生活水平并没有得到相应的提高；在资本主义发展早期，经济发展的成果大多被资本占有，工人的生活长期处于较低的水平。中国会不会重走这些老路，从当时的情况判断不会这样。中国自从改革开放以来，每一次制定的重大阶段性发展目标，都同时强调GDP和人民生活水平的提高。事实上，从20世纪70年代末到90年代中期这十几年，在经济发展的同时，城乡居民家庭收入和生活水平确实有了很大的提高。从市场经济的角度看，中国此时在全球经济中的竞争优势主要是劳动力要素价格低廉。因而，中国企业可以为世界生产各种劳动密集型产品，并在国际市场上取得优势；跨国公司纷纷把劳动密集型环节安排在中国。由于中国政府采取了严格的计划生育政策，中国的劳动力规模增长缓慢，而企业对劳动力的需求在不断扩大，这必将导致劳动力价格的攀升。拉美、东南亚一些国家的经验也表明，靠劳动力价格优势取得发展的国家，经过一段时间以后，劳动力价格会大幅上升。从居民家庭的角度看，劳动力价格上升就意味着大部分家庭的收入提高。20世纪90年代中期，中国大部分家庭已经有了电视机，大部分城市家庭已经有了洗衣机、冰箱等家电。如果收入继续增长，居民家庭收入继续提高，计算机将成为下一个消费热点。
