2013年8月,微信推出5.0版。产品功能大大扩展,甚至有一些实质性的变化。新版的“扫一扫”功能得到增强,旧版的“扫一扫”只能扫描二维码,新版的扫描功能涵盖了二维码、条码、封面、街景和翻译。以扫描条码为例,用户对准商品的条码一扫,就能了解商品的价格、生产地、生产日期等信息。新版新增了支付功能,在“个人信息”栏中增加了“我的银行卡”,用户可以在这里绑定常用的银行卡或者信用卡。以上这些新功能将微信与线下消费联系起来,为微信获取收益埋下了伏笔。
二、微信产品研发的依据
微信产品由腾讯公司开发,它显然是以QQ为基础,为适应智能手机和3G移动通信网开发的产品。近几年,以3G移动通信网和智能手机为基础的新一代传播技术兴起,在改变传媒业格局的同时,也为传媒企业提供了无限的机会,每一家传媒企业都想在这股大潮中淘一桶金。作为业已功成名就的大型传媒公司,腾讯依托自己的成功产品QQ继续在3G时代打拼是一个合理的选择。3G时代初期,公司将QQ直接推向3G网,推出了QQ的手机版。如果说这一行动有效果,主要是方便了用户使用,延长了用户在线时间。然而,智能移动传播与固定互联网传播有着很大差异,手机版QQ与计算机版QQ并无多大差异,它是否符合智能移动传播的技术特点,是否还有大的改进空间?